לא כולם יכולים להיות לקוחות שלך. לא כולם יכולים להבין למה הם צריכים את המוצר או השירות שלך. לא כולם ישתמשו במה שיש לך להציע. עבורם, זה לא משנה עד כמה מה שמכרת להם הוא טוב. עבורם, זה עוד משהו שישב על המדף.
הם אנשים עם כסף. הם פשוט לא הקהל שלך.
מועטים באמת צריכים את מה שיש לך לתת. מועטים רוצים את הדבר הזה בדיוק. מועטים מסוגלים להבין עד כמה זה יעזור להם. מועטים באמת יקחו אחריות וישתמשו במוצר. הם יבינו למה "להוציא את זה מהעטיפה". עבורם, זה גלגל הצלה.
הם אנשים שצריכים אותך. הם הקהל שלך.
הם הקהל שלך ועליך לשחרר את השאר. השאר גם ככה מעולם לא היו שלך. הקהל שלך רוצה להכיר אותך. הם צריכים אותך. חבל שלא יקבלו את מה שהם רוצים. חבל שיאלצו ללכת למישהו אחר כשהם רוצים אותך. עבורם, זו אכזבה.