ליאור ברקן

נעים להכיר, אני

ורק רשמית אני סמנכ"ל שיווק וצמיחה (CMO). מה שאני באמת עושה ב-20 השנים האחרונות זה למצוא דרכים יצירתיות לבנות מחלקות שיווק פנימיות ומנועי צמיחה שמחברים את השיווק לשורת ההכנסות בחברות וארגונים.

ולפעמים עדיף פשוט להראות

מה שאפשר להוכיח, חבל להסביר. 30 שניות שיצרתי (בעזרת קצת AI) יסגרו את הפינה

ב-20 השנים האחרונות אני חי ונושם שיווק

עבדתי עם עשרות עסקים, יצרתי תוכן, בניתי תשתיות והובלתי מהלכים שהביאו תוצאות. עכשיו אני מחפש בית אחד. ארגון שרוצה CMO שיבנה איתו שיווק לטווח ארוך. כזה שמחובר ישירות לשורת ההכנסות.

מה עשיתי עד עכשיו?

סמנכ"ל שיווק וצמיחה (CMO)

2025-2026, קבוצת מרפאות המפעילה 2 רשתות ארציות

הקמת מחלקת שיווק פנימית משותפת לשתי הרשתות (In-house) מאפס – ניהול ישיר של צוות בן 3 עובדים (תוכן, סושיאל, וידאו), לצד מערך של 6 ספקים חיצוניים.
גידול של 66% במחזור המכירות הרבעוני המצרפי של שתי הרשתות, מ-3 ל-5 מיליון ש"ח.
ניהול תקציב שיווק כולל של כ-6 מיליון ש"ח בשנה (כ-500K בחודש), כ-12,000 לידים בחודש.
אסטרטגיית מיצוב ויחסי ציבור נפרדת לכל אחד משני מותגי הקבוצה.
הטמעת פייפליין קריאייטיב מבוסס AI שקיצר זמני הפקה ב-80%

סמנכ"ל שיווק ומכירות (VP Marketing & Sales)

2024-2025, חברת STB Union בע"מ

הקמתי את מחלקת השיווק של החברה מאפס, כולל גיבוש נהלי עבודה פנימיים ובין-מחלקתיים.
בניתי תשתיות שיווק תומכות ליצירת לידים, כולל מערכת CRM מותאמת אישית ב-Notion ואינטגרציה עם Jira ו-Confluence לניהול תהליכים ומידע.
פירקתי את תהליך ההצטרפות לאפליקציה למקטעים תפעוליים, זיהיתי צווארי בקבוק ובניתי מחדש את מסלול האונבורדינג. שילבתי אוטומציות שהובילו לשיפור בשימור משתמשים (Retention) ולהגברת מעורבות.
גייסתי מעסיקים עבור תוכנית התשלומים לעובדים זרים וניהלתי את ההתקשרות מולם ומול העובדים עצמם, כחלק מתהליך שיווק מבוסס יחסים ומעורבות.
זיהיתי הזדמנויות לפיתוח עסקי ויזמתי חיבורים עם ספקים, לקוחות ושותפים פוטנציאליים שתמכו בהרחבת הפעילות והכנת הקרקע לצמיחה בינלאומית.

בעלים-שותף ומנהל קריאייטיב

2021-2024, סוכנות השיווק אנטי-מרקטינג

הובלתי אסטרטגיות תוכן ומיתוג לעסקים בשווקים תחרותיים, תוך שילוב של מחקר שוק איכותני, שיחות עם לקוחות, ויצירת נכסים שיווקיים ממוקדי-קהל.
בניתי קמפיין ממוקד לפמילי אופיסים עבור קרן גידור המנהלת 1.3 מיליארד ש״ח, שהוביל ליצירת קשר עם 8 מתוך 10 הגופים המרכזיים בישראל.
מיתגתי מחדש עסק ייעוץ רווי תחרות, באמצעות בניית אתר נרטיבי מבוסס חוויית משתמש וסיפור לקוח שהניב לידים איכותיים תוך שבועיים, ללא קידום ממומן.
יצרתי קמפיין דוקו בשיתוף עם לינוי אשרם למכללת לוינסקי וינגייט, שהמחיש את חוויית הלמידה במוסד, הוביל ליותר מ־200,000 צפיות ומעורבות רחבה לקראת היום הפתוח של המוסד.
הפקתי את הפודקאסט של הסוכנות, שבלט כבר בעונתו הראשונה וזכה למועמדות לפודקאסט השנה של Geektime, תוך מיצוב הסוכנות כסמכות תוכן מעמיקה.

בעלים ומנהל שיווק

2006-2021, בית הספר הישראלי ל-NLP, רמת אפעל

הקמתי וניהלתי את אחד מבתי הספר המובילים בישראל ל-NLP במשך 15 שנה, תוך שמירה על מיצוב פרימיום בשוק שצמח מ-3 לשחקנים ליותר מ-300 מתחרים.
ביססתי מנוע צמיחה יציב על אסטרטגיית תוכן מבוססת SEO, ניוזלטרים ורשתות חברתיות, תוך צמצום של 75% בהוצאות שיווק והסטת התקציב לפיתוח קורסים דיגיטליים ומוצרים מבוססי ידע.
שמרתי על תמחור גבוה ועל ממוצע משתתפים עקבי, עם תזרים הכנסות חזוי ומבוסס קמפיינים אורגניים.
פיתחתי פורמטים חדשניים לקורסים על בסיס מחקרי שוק, כולל סדרת וידאו גמיפיקטיבית ללימוד כריזמה וסדנת “כישלונות” שזכתה לאימוץ בקרב גופי הכשרה כמו קרן רוטשילד ומשרד החוץ.
ניהלתי את כלל מערך השיווק, התוכן, והקשר עם קהל היעד — כולל ניתוח נתונים, התאמת הצעות ערך לקהלים שונים, והובלת חוויית הלקוח מקצה לקצה.

מנהל שיווק

2008-2009, לוקס אינטראקטיב בע"מ, תל אביב

ניהלתי פרויקטי שיווק מולטימדיה ללקוחות בתחום ה-B2C, כולל הפקה של תכנים לדפוס, דיגיטל ומדיה אינטראקטיבית.
הובלתי את תהליך הקריאייטיב ותיאום ההפקה, במטרה לשפר את נראות המותג והמעורבות מצד קהל היעד.
עבדתי בצמוד לצוותי הפקה, עיצוב וטכנולוגיה כדי להבטיח מסירה עקבית של תוצרים שיווקיים באיכות גבוהה ובמועדים צפופים.

סמנכ"ל שיווק וצמיחה (CMO)

2025-2026, קבוצת מרפאות המפעילה 2 רשתות ארציות

הקמת מחלקת שיווק פנימית משותפת לשתי הרשתות (In-house) מאפס – ניהול ישיר של צוות בן 3 עובדים (תוכן, סושיאל, וידאו), לצד מערך של 6 ספקים חיצוניים.
גידול של 66% במחזור המכירות הרבעוני המצרפי של שתי הרשתות, מ-3 ל-5 מיליון ש"ח.
ניהול תקציב שיווק כולל של כ-6 מיליון ש"ח בשנה (כ-500K בחודש), כ-12,000 לידים בחודש.
אסטרטגיית מיצוב ויחסי ציבור נפרדת לכל אחד משני מותגי הקבוצה.
הטמעת פייפליין קריאייטיב מבוסס AI שקיצר זמני הפקה ב-80%

סמנכ"ל שיווק ומכירות (VP Marketing & Sales)

2024-2025, חברת STB Union בע"מ

הקמתי את מחלקת השיווק של החברה מאפס, כולל גיבוש נהלי עבודה פנימיים ובין-מחלקתיים.
בניתי תשתיות שיווק תומכות ליצירת לידים, כולל מערכת CRM מותאמת אישית ב-Notion ואינטגרציה עם Jira ו-Confluence לניהול תהליכים ומידע.
פירקתי את תהליך ההצטרפות לאפליקציה למקטעים תפעוליים, זיהיתי צווארי בקבוק ובניתי מחדש את מסלול האונבורדינג. שילבתי אוטומציות שהובילו לשיפור בשימור משתמשים (Retention) ולהגברת מעורבות.
גייסתי מעסיקים עבור תוכנית התשלומים לעובדים זרים וניהלתי את ההתקשרות מולם ומול העובדים עצמם, כחלק מתהליך שיווק מבוסס יחסים ומעורבות.
זיהיתי הזדמנויות לפיתוח עסקי ויזמתי חיבורים עם ספקים, לקוחות ושותפים פוטנציאליים שתמכו בהרחבת הפעילות והכנת הקרקע לצמיחה בינלאומית.

בעלים-שותף ומנהל קריאייטיב

2021-2024, סוכנות השיווק אנטי-מרקטינג

הובלתי אסטרטגיות תוכן ומיתוג לעסקים בשווקים תחרותיים, תוך שילוב של מחקר שוק איכותני, שיחות עם לקוחות, ויצירת נכסים שיווקיים ממוקדי-קהל.
בניתי קמפיין ממוקד לפמילי אופיסים עבור קרן גידור המנהלת 1.3 מיליארד ש״ח, שהוביל ליצירת קשר עם 8 מתוך 10 הגופים המרכזיים בישראל.
מיתגתי מחדש עסק ייעוץ רווי תחרות, באמצעות בניית אתר נרטיבי מבוסס חוויית משתמש וסיפור לקוח שהניב לידים איכותיים תוך שבועיים, ללא קידום ממומן.
יצרתי קמפיין דוקו בשיתוף עם לינוי אשרם למכללת לוינסקי וינגייט, שהמחיש את חוויית הלמידה במוסד, הוביל ליותר מ־200,000 צפיות ומעורבות רחבה לקראת היום הפתוח של המוסד.
הפקתי את הפודקאסט של הסוכנות, שבלט כבר בעונתו הראשונה וזכה למועמדות לפודקאסט השנה של Geektime, תוך מיצוב הסוכנות כסמכות תוכן מעמיקה.

בעלים ומנהל שיווק

2006-2021, בית הספר הישראלי ל-NLP, רמת אפעל

הקמתי וניהלתי את אחד מבתי הספר המובילים בישראל ל-NLP במשך 15 שנה, תוך שמירה על מיצוב פרימיום בשוק שצמח מ-3 לשחקנים ליותר מ-300 מתחרים.
ביססתי מנוע צמיחה יציב על אסטרטגיית תוכן מבוססת SEO, ניוזלטרים ורשתות חברתיות, תוך צמצום של 75% בהוצאות שיווק והסטת התקציב לפיתוח קורסים דיגיטליים ומוצרים מבוססי ידע.
שמרתי על תמחור גבוה ועל ממוצע משתתפים עקבי, עם תזרים הכנסות חזוי ומבוסס קמפיינים אורגניים.
פיתחתי פורמטים חדשניים לקורסים על בסיס מחקרי שוק, כולל סדרת וידאו גמיפיקטיבית ללימוד כריזמה וסדנת “כישלונות” שזכתה לאימוץ בקרב גופי הכשרה כמו קרן רוטשילד ומשרד החוץ.
ניהלתי את כלל מערך השיווק, התוכן, והקשר עם קהל היעד — כולל ניתוח נתונים, התאמת הצעות ערך לקהלים שונים, והובלת חוויית הלקוח מקצה לקצה.

מנהל שיווק

2008-2009, לוקס אינטראקטיב בע"מ, תל אביב

ניהלתי פרויקטי שיווק מולטימדיה ללקוחות בתחום ה-B2C, כולל הפקה של תכנים לדפוס, דיגיטל ומדיה אינטראקטיבית.
הובלתי את תהליך הקריאייטיב ותיאום ההפקה, במטרה לשפר את נראות המותג והמעורבות מצד קהל היעד.
עבדתי בצמוד לצוותי הפקה, עיצוב וטכנולוגיה כדי להבטיח מסירה עקבית של תוצרים שיווקיים באיכות גבוהה ובמועדים צפופים.

מה אני מביא איתי?

בשני העשורים האחרונים פיתחתי מספר מיומנויות:

ביצוע מחקרי עומק עם לקוחות בפועל ובדיקת קהלי יעד בשלב התכנון והיישום השיווקי.

בניית אסטרטגיות שיווק ברמות שונות של טווח והובלתן משלב התכנון ועד הביצוע בפועל.

ניתוח דפוסי שימוש והתנהגות לקוחות באמצעות דאטה וכלים לפיתוח מהלכים שיווקיים.

כתיבה, עריכה והפקה של תכנים שיווקיים בכל פורמט: טקסטואלי, קולי או ויזואלי מלא.

שילוב כלים חכמים ובינה מלאכותית לשיפור תכנים, חיסכון בזמן והתאמה לקהלים שונים.

ניהול תוכן שיווקי עם התאמה מלאה למנועי חיפוש (SEO), מדידה וניתוח ביצועים מתמשך.

עבודה מתוך סבלנות, הקשבה ויכולת תקשורתית גבוהה, עם פוקוס על שיתופי פעולה.

שיתוף פעולה אפקטיבי בצוותים, הנעת אנשים, והובלת שינויים בתהליכים קיימים.

ביצוע מחקרי עומק עם לקוחות בפועל ובדיקת קהלי יעד בשלב התכנון והיישום השיווקי.
בניית אסטרטגיות שיווק ברמות שונות של טווח והובלתן משלב התכנון ועד הביצוע בפועל.
ניתוח דפוסי שימוש והתנהגות לקוחות באמצעות דאטה וכלים לפיתוח מהלכים שיווקיים.
כתיבה, עריכה והפקה של תכנים שיווקיים בכל פורמט: טקסטואלי, קולי או ויזואלי מלא.
שילוב כלים חכמים ובינה מלאכותית לשיפור תכנים, חיסכון בזמן והתאמה לקהלים שונים.
ניהול תוכן שיווקי עם התאמה מלאה למנועי חיפוש (SEO), מדידה וניתוח ביצועים מתמשך.
עבודה מתוך סבלנות, הקשבה ויכולת תקשורתית גבוהה, עם פוקוס על שיתופי פעולה.
שיתוף פעולה אפקטיבי בצוותים, הנעת אנשים, והובלת שינויים בתהליכים קיימים.

אם אני עשוי להתאים לארגון שלך כסמנכ"ל שיווק

נשאר רק לבדוק אם יש התאמה הדדית

אפשר לדבר, להתכתב, או להשאיר לי הודעה:

טלפון: 054-5242228

מייל: barkan.lior@gmail.com

פייסבוק: https://www.facebook.com/lior.barkan

לינקדאין: https://www.linkedin.com/in/liorbarkan